高端品牌在挑選代言人方面相當嚴謹，不僅會聘請專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團隊來做脫水數(shù)據(jù)的分析，而且會對預備代言人進行一段時間的觀察，還會對藝人在代言期間上線的作品進行評估，預測風險和附加值。


艾曼數(shù)據(jù)顯示，宋佳粉絲的年齡雖然集中于20-29，但她在30歲以上的粉絲群體中影響力要高于其他藝人的平均值。這部分人群，擁有較高的經(jīng)濟實力，是寶馬的主要目標受眾。

同時，以高端品牌聞名的寶馬深諳代言人選擇之道，深知高端品牌是潮流的制造者，而不是潮流的追隨者。所以，憑著宋佳在電視、電影領(lǐng)域的貢獻，以及前段時間宋佳擔任上海國際電影節(jié)亞洲新人獎評委等優(yōu)異表現(xiàn)，寶馬簽下她作為代言人也就不足為奇了。

對比追求曝光和片酬的流量明星，宋佳是特立獨行的。

她不僅重視熱度，更在意在自己專業(yè)領(lǐng)域中培植長度和厚度，并多次提到“認真生活，在生活中感受，要不斷學習，讓自己變得更好”的主張。

對于寶馬這種高端汽車品牌，在選擇品牌代言人上，為品牌內(nèi)核賦值成為超越帶貨的首要需求。這樣看來，宋佳與寶馬品牌互為補充，互相賦能，合作就相當順理成章了。


所以說，高端品牌在選擇代言人的時候具備了很多共性，看重的并不是合作對象的熱度，更多的是氣質(zhì)和調(diào)性是否與品牌有契合度。

與寶馬一樣，集成頂墻行業(yè)領(lǐng)導品牌巴迪斯同樣選擇宋佳作為品牌代言人，甚至比寶馬更具高瞻遠矚的敏銳目光，早在2016年的時候就開始合作，并持續(xù)至今。